中国时尚展览会的发展

伴随世界经济的发展，大家对时尚的追求愈来愈高，时尚类产品在国民经济中的消费比重随这逐步增长。作为一种重要的市场营销通道，时尚类展览会在展览行业中所占比例愈来愈大。

时尚类展览会牵扯的行业主要有报装服饰、面料、鞋、化妆品、首饰、眼镜、皮革、制品、箱包、体育休闲用品、家用、家居服装等。

一、 世界时尚类展览会

世界各国的时尚展览会数理许多，几乎每个国际都拥有一个或几个时尚类展览会，但是称得上世界热门的展览会却不多。许多国家的展览会只能在本国、甚至在城市周边地区有必定的辐射力。

世界上影响力大的时尚展览会主要分布在几个地区：欧洲、美国和亚洲。

欧洲的时尚展览会能够辐射全球市场。欧洲每天有大型展览会开幕时，都聚集了来自世界各地的参展商和观众，有的展览会的参展商来自50多个国家和地区，能够吸引100多个国家的专业观众。欧洲时尚类热门展览会数目较多。举一个例子服装展览会，在欧洲，拥有世界影响力的服装展览会主要举办地为为法国巴黎、意大利米兰，德国的杜塞尔多夫、科隆和莱比锡、英国伦敦。法国巴黎和意大利米兰是世界上公认的时装之都，在两城市经常举办各种各样的时装活动。巴黎和米兰时装节举世闻名，主要展出当年高档服装和流行趋势。但是，世界上规模具有影响力的服装展览会却不在法国和意大利，而是在展览王国德国。德国杜塞多夫举办的CPD展览会是世界上规模具有影响力的女装类展览，展出面积超过了20万平方米。德国科隆举办的男装和休闲服装展览会则是世界规模具有影响力的同类展览会。时尚类的其它展览会也主要集中在德国、意大利米兰的皮革制品展、法国巴黎的眼镜展等，都是同行业中世界闻名的展览会。欧洲的热门展览会特点是参展国家多、规模较大、影响力大、推广和贸易效果好。但这些年，欧洲经济衰退，国民购买力下隆，有些热门时尚类展览会呈现出规模小、观众数量下降的情况，影响了一些参展商的积极性。

美国时尚类热门展览会与欧洲热门展览不同，主要辐射全美洲地区，包括北美洲和中南美洲，这是美国的地理条件和市场特点所决定的。美国离人口人世人多的亚洲和欧洲各国的距离较近，美国时尚市场自身的市场容纳力和消费能力就极强，是内需型市场。由于市场辐射力的限制，美国的时尚类热门展览会数量较少，规模也较欧洲的同类展览会小、主要集中在拉期维加斯、纽约和奥兰多三个城市，其中以拉斯维加斯为主。拉斯维加斯作为城市的附属产业，也得了蓬勃的发展，如今美国的热门时尚类展览已逐渐向拉斯维加斯转移，并规模逐年扩大。举一个例子：每年举办的拉斯维加斯体育用品博览会自1986年甚至扩大到欧洲地区，是美国为数不多的展出面积超过10万平方米的展览会，吸引了7万多名观众参观。由于内需型市场决定，美国的展览观众里，进口商、大批发商不多，零售商占很大的比例，影响了国际参展商的积极性，因此参展商主要以本国企业界居多。美国热门时尚类展览会特点是以美国参展商为主、规模较大、影响力大、但观众质量参展差不齐，成交效果一般。前些年，美国经济持续处上升趋势，美国的时尚类展览会也随之得到发展。但近一些年业，尤其是“9。11事件”发生以后，许多参展商和观众由于安全以及经济下降的原因 ，取消了许多展览活动，造成了美国时尚展览会的规模骤减。

此外一点，其它国家和地区的时尚类展览会中然在当地有一家影响，但还不足于影响周边国家，有的展览处在等发展阶段。

二、 国时尚类展览会

改革开放使中国的经济取得了飞跃发展，一些新兴的行业也发展壮大起来。中国的展览业便是其中的受益者，目前中国已进入会展经济“战国社会“处在粗放式运营阶段。在这种形势下，中国的时尚类展览会也遍地开花。

中国时尚类展览会除了在展览都市北京、上海、广州、大连举办外，还在宁波、青岛、深圳、成都等地举办，各具特点。

北京因拥有中国最专业的大型展馆中国国际展览中心而成为中国展览会最为集中的城市。中国最具影响力的CHIC服装博览会定时在此举办，该展出形式丰富多彩，成为中国地区服装行业的主要订货会和时装资讯公布场所。每年在中国国际展览中心举办的中国国际鞋业博览会和中国国际眼镜博览会也是辐射全国同行业的盛会。

有些时尚类展览会由于政府的大力扶持，目前已在中国拥有必定的热门度和影响力，比如大连时装节、宁波时装节。每年的时装节吸引了来自全国各地的服装行业的商家和观众，政府协调展览服务和举办一些活动，大大促进了这种展览会的发展。还有一种时尚类展览会带有浓厚的计划经济色彩，好象是一种计计订货会，平进由各城市进地申办，有时为了配合政府活动，还要指定在某一城市专门举办一届。伴随中国加入世界贸易组织，政府将退出办展行列，更多地进行宏观调控指引寻，因此，此类展览会将会处在一种十分关键的转型阶创见，如果处理得当，将会成为中国新型的专业性展览会。

三、 中国时尚类展览会的未来发展趋势

伴随会展经济的发展和愈来愈多的国际展览组织者进入中国展览市场，中国时尚类展览会将受到更大的冲击和面对更激烈的市场竞争。按照市场经济规律，中国时尚类展览会将会按照优胜劣汰的原则进行深一步的发展。

传统的计划订货会将进行转轨。原来一些在政府大力扶持下的时尚类展览会将会不得不进行彻底的改造，彻底摆脱政府的直接参与，更充分利用自身的名气，提高服务质量，采用完全的市场手段来组织新型的名牌展览会。