参展商如何做到向“名展”看齐

几大“名展”相继拉开帷幕，让会展业的四月精彩纷呈。

先是15日在国内外享有盛誉的第九十三届中国出口商品交易会在广州开幕。紧接着，被国际工业界公认为与欧洲EMO展、美国IMTS展、日本JIMTOF展相并列的世界四大国际机床名展之一—第八届中国国际机床展览会于17日在北京中国国际展览中心举行。再接着，作为国内第一大车展——第十届上海国际汽车工业展览会于21日如期在上海新国际博览中心揭幕。

不可否认，伊拉克战争和非典型肺炎对目前的展览业造成必定的影响。但我们在一睹上述名展的风采后，不得不慨叹：名展就是名展，品牌的本身就是免疫力，能经受得住各种不测的考验。

即便是这三个名展展览规模有所扩大，但由于场地限制，仍有许多企业根本就挤不进这几大展会，挤进来的某些企业也不得不“削足适履、瘦身减肥”。从参展商的数量来看，展会非但不见丝毫受损，反倒是“逆风飞扬”，好像是对“非典”和美伊战争的嘲讽。

再看看观众的情况。据报道，“直到4月19日，共有来自164个国家的15516名外国客商参加第93届广交会。其中亚洲客商占70、28％，欧洲占5、79％，大洋洲占2、05％，美洲占8、86％，非洲占8、87％。新客商占与会总人数的34、6％，新老客商比例与往届大致十分。”对于机床展和上海车展来说，因展会尚在进行中，还未见观众数目的统计报道，但仅从这两个的现场热闹程度以及参展商的反映来看，即便不少观众带着口罩，却无法从数量和热情方面辨别出与往届的差别有多么悬殊。

据报道，本届广交会参展企业数量高达9128家，创历届之最。而本届机床展面积也从上届不足七万平方米扩大到七万二千平方米，来自27个国家的1200多家企业参展。本届车展比上届的展出面积增长了60％，吸引了23个国家和地区的730多家厂商参展，展示场馆总面积达8、1万平方米，创历届之最。

品牌是一种无形资产。多年以前可口可乐总裁就说过，可口可乐公司即便在一夜之间被烧光，凭着它的品牌也会很快东山再起。这就是品牌的价值。